Rodrigo Ron

Director de El Chupete
Hace ya dos años que un grupo de profesionales de la publicidad decidió prestar atención a los anuncios que consumían los niños; pero por primera vez desde otra perspectiva: el premio en vez del castigo. Así nació el Chupete, un certamen, ya más que consolidado, que reconoce con sus galardones los mejores y más responsables anuncios publicitarios dirigidos al público infantil.
El próximo mes de julio la tercera edición de El Chupete pone de nuevo sobre la mesa un tema para meditar: la alimentación infantil.

“En un momento en el que se hablaba de medidas de control y prohibición de la publicidad infantil, nosotros decidimos hacer lo contrario: premiar la comunicación responsable”


TodoPapás: Rodrigo ¿cómo surge este certamen?

Rodrigo Ron: La primera edición fue una gran novedad, ya que lo presentamos dentro de un ámbito social en el que la publicidad y la comunicación dirigida a los niños estaban muy vigiladas y era un tema socialmente sensible. En ese momento, todas las noticias aparecidas relacionadas con niños eran sobre el abuso de la publicidad, sobre los engaños, sobre la posibilidad de buscar medidas de mayor control, de prohibición de la publicidad destinada a los niños, etc. Y nosotros quisimos hacer lo contrario, en vez de prohibirlo, premiarlo. Al principio parecía difícil, ya que la gente no entendía, cómo, si se estaba vigilando y prohibiendo, había otros que lo premiaban. Sin embargo enseguida se vio que en realidad estábamos haciendo la misma labor que otras asociaciones de protección del menor, pero desde otro ámbito, en lugar de desde el control, lo hacemos desde el premio, que por primera vez, aunaba creatividad y responsabilidad en la comunicación infantil.

TPP: Este año el certamen gira en torno a la Alimentación infantil y el Deporte. ¿Por qué este tema?

RR: Queremos tratar temas que estén de actualidad y por suerte o por desgracia hay muchísimos. El año pasado decidimos no hablar de la Alimentación, porque estaba muy reciente aún el Código PAOS y quisimos ver el efecto que éste había producido. Este año sí hemos querido ser una plataforma en la que dar entrada a todos aquellos a los que se les ha acusado de fomentar la obesidad y a muchos otros, con el fin de que las marcas se expliquen y expongan las maneras positivas que tienen de luchar contra esta pandemia. Nos parece que es mucho más justo y más fiel a la realidad dar esa posibilidad a las partes que el simple ataque o la dramatización sobre cuántos niños sufren obesidad infantil en España. Es decir, queremos dar la posibilidad de usar la publicidad para ayudar a un niño a no sufrir este problema. Y lo hemos querido vincular con el tema del deporte, porque también es una manera de luchar contra esa lacra.

TPP: ¿No crees que es más fácil echar la culpa a una hamburguesa que hacer un llamamiento a la responsabilidad de los padres?

RR: Es verdad, pero vivimos en un mundo tan mediático que todo lo derivado de la publicidad tiene una repercusión. Pero efectivamente hay que plantear también qué responsabilidad tiene que asumir cada uno. La labor de los padres ha cambiado, con lo cual la exposición de los niños a los medios de comunicación es mucho mayor pero socialmente éstos están mucho más vigilados ahora. Sin embargo aunque se prohibiera, como ocurre en otros países por ejemplo, si llevamos a nuestro hijo a ver la última película de animación, al finalizar la peli, el niño pedirá la gorra, la taza, el videojuego, etc. ¿Es la película comunicación y entretenimiento? ¿O acaba de consumir un anuncio de 120 minutos? En realidad está todo mezclado. Vivimos en mundo mediático y de consumo, nos guste o no. Así, creo que tiene más sentido nuestra posición: tratar de incentivar ciertas posiciones desde un punto de vista profesional en lugar de aislar al niño dentro de una burbuja, porque al cine seguirá yendo y a los videojuegos seguirá jugando. Por ello debemos conseguir que en el cine, en los videojuegos, etc. haya un mensaje positivo y en el caso de la alimentación, promueva otras cosas como hacer deporte y no simplemente comer hamburguesas. Si su superhéroe o Popeye come espinacas no es por casualidad, sino que hay todo un mensaje detrás.
Lo que no significa que no respetemos el trabajo de las Asociaciones de los Consumidores, que trabajan entre otras cosas por proteger al menor y prueba de ello es que en nuestro jurado, siempre tiene entrada alguna persona de las asociaciones de consumidores. Nos parece interesantísimo que formen parte y nos den su punto de vista.

TPP: ¿Qué valores se premian en El Chupete?

RR: Desde luego que sea creativo. Si los niños son las personas más creativas del mundo merecen una publicidad y comunicación creativa. El que vaya dirigido a niños no es una justificación para que el anuncio sea malo. También se premia que tengan la connotación de responsabilidad en el mensaje. Se pueden vender cereales sin ningún tipo de mensaje o hacerlo con un mensaje positivo. Otros valores son el fomento de la amistad, del juego en equipo, del ánimo de superación, de la integración social o racial, etc. Los niños son esponjas que se empapan de todo y aún cuando saben que se trata de ficción se quedan con el mensaje, con cómo actúa el superhéroe, con lo que es lo que hace, con su personalidad, etc. Nosotros buscamos lo que aporta ese personaje a los niños.

TPP: ¿Y hay muchos candidatos donde elegir o todavía hay pocos que realmente cumplan estos requisitos?

RR: El motivo principal por el que se creó el certamen, fue por nuestro afán de dar una razón de ser a aquellos que trataban de ser creativos de una forma responsable. Queríamos darles un incentivo por medio de este certamen y a la hora de hacerlo nos dimos cuenta de que se estaban haciendo cosas muy interesantes. Hay muchas candidaturas y se ha ampliado el número de categorías, lo que nos hace pensar que sí hay mucho donde elegir.