 TPP: Los niños forman parte activa en el certamen, a través del Jurado y de Publifórum. ¿Se tiene en cuenta su opinión para la elaboración de la publicidad?
RR: Esto surge porque nos daba mucha rabia que se estuvieran trazando campañas dirigidas a niños en reuniones donde la edad media era de 40 años. Estábamos tratando de comunicar a los niños, sin tener en cuenta lo más importante, los propios niños. Entonces nos vino a la mente la película Big, que descubre esta historia: cómo un niño metido en el cuerpo de un adulto llega a ser director de una juguetera porque tenía ideas de niño. En muchas ocasiones consideramos interesantísimo escucharles aunque a veces nos cuenten historias que aparentemente no tienen ningún sentido, pero que al final, leyendo entre líneas salen ideas muy originales y conclusiones que no nos habíamos parado a pensar. Con Publifórum, por ejemplo, los propios creativos fueron los que más agradecieron el encuentro, porque se fueron con la cabeza llena de ideas. Salieron más enriquecidos que los niños y la prueba del éxito es que volveremos a repetirlo este año, intentando encauzarlo dentro de la temática que este año nos ocupa: La Alimentación y el deporte.
TPP: Colaboráis con la Asociación Soñar Despierto. ¿En qué consiste esta iniciativa?
RR: Soñar Despierto es una asociación que se dedica a cuidar niños que están en centros de acogida. Se encargan de varias actuaciones, para que estos pequeños tengan una infancia mejor. Organizan Reyes en Navidad, actividades de verano, salidas los fines de semana, etc. En ese apoyo que dan a los niños, nosotros hemos querido contribuir donando todo el material que se presenta en el festival. Este año además, como novedad, daremos la oportunidad de hacer un pequeño donativo al inscribirse.
TPP: ¿Echas de menos algún anuncio?
RR: Echo de menos muchísimos, pero ninguno en especial. Quizá echo en falta que no se arriesgue más, que no hay gente que apueste por hacer cosas fuera de la televisión. Por ejemplo organizando eventos en los centros comerciales donde los niños puedan jugar y familiarizarse con el producto mientras los padres hacen la compra. Es una manera genial de que entren en contacto con el producto sin que intervenga la televisión.
Limitarse única y exclusivamente a la televisión como antiguamente es un error, porque los niños siguen la tv porque es donde hay más ofertas.
Es necesario que lo anunciantes arriesguen un poquito más y que intenten innovar los canales de comunicación para llegar a los niños.
TPP: ¿Pueden confiar los padres en la publicidad que ven sus hijos?
RR: Esperamos que nos vayan dando cada vez más presencia y que estemos en mente de todos los anunciantes para que efectivamente esto se cumpla. Yo creo que a día de hoy los canales temáticos son un gran seguro para los padres, aunque no siempre al 100%. No debemos olvidar que al final la responsabilidad está en manos de los padres, pero sí es un seguro bastante importante, ya que estos canales tienen que cuidar a ese público, el mensaje y los productos porque en el caso de que salga algo no coherente con dicho público les perjudicará. No estamos hablando de un canal general, donde se puede colar algo no adecuado, sino de uno exclusivamente dirigido a niños. O el caso de las revistas del sector infantil, en las que también hay que creer porque cuidan este público. En estos canales estaría tranquilo y afortunadamente existen certámenes como el nuestro que están ahí para cuidarlos.
 EL CHUPETE
La tercera edición de El Chupete, tendrá lugar los próximos días 5 y 6 de julio en L’Oceanogràfric de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia. Como cada año, además de premiar los mejores trabajos publicitarios, se darán cita grandes profesionales del sector con un objetivo común, crear un foro de reflexión en torno a los problemas y oportunidades del mercado publicitario y de la comunicación infantil.
www.elchupete.com |
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